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2024年我国维生素及膳食补充剂VDS市场规模2323亿同比+4%✿ღ,对比美国✿ღ,我国各年龄段保健品渗透率均较美国具备提升空间✿ღ,后续随中青年培养保健品消费习惯及老龄化✿ღ,市场具备长期成长性✿ღ。保健品成分安倍麻美✿ღ、作用部位众多✿ღ,需求较为分散✿ღ,因此格局分散✿ღ,2024年我国VDS市场公司口径CR3为22%✿ღ,TOP3汤臣倍健✿ღ、安利✿ღ、HH零售额均超百亿✿ღ。与美妆类似✿ღ,保健品高毛利率✿ღ、高营销费用率✿ღ,功效化阶段更早✿ღ、龙头烈度更低✿ღ,当下处于变革新阶段✿ღ。
保健品高毛利率✿ღ、重营销✿ღ,适合内容电商✿ღ,2024年抖音保健品GMV同比+44%✿ღ,抖音新渠道崛起带来年轻增量客群✿ღ,抖音格局未定✿ღ、目前白牌占比较高✿ღ,新品牌新品类存崛起机会✿ღ。类似功能性护肤不朽情缘游戏官网入口网址mg电子✿ღ!✿ღ,新渠道教育新客群及成分党新需求✿ღ,跨境电商及合成生物学供给端助力保健品加速功效化演进安倍麻美✿ღ。行业变革阶段✿ღ,传统品牌大而全安倍麻美✿ღ、细分功效品类占比仍低安倍麻美✿ღ,随热点新成分✿ღ、新品类诞生✿ღ,产品创新能力的品牌有望把握新机遇✿ღ。
1)鱼油✿ღ:市场规模50-100亿不朽情缘游戏官网入口网址✿ღ、功效及客群延展度高✿ღ,中青年及抗炎不朽情缘游戏官网入口✿ღ,✿ღ、美容新场景为增量不朽情缘游戏官网入口网址✿ღ,品牌通过纯度安倍麻美✿ღ、结构✿ღ、配方等实现差异化✿ღ。2)辅酶Q10✿ღ:市场规模41亿同比+17%✿ღ,疫情及高压✿ღ、女性护理激发需求不朽情缘游戏官网入口网址✿ღ。3)益生菌✿ღ:市场规模过百亿✿ღ,调节肠道健康为核心功能✿ღ、延伸至体重管理✿ღ,TOP3品牌Lifespace✿ღ、万益蓝✿ღ、纽崔莱零售额过10亿✿ღ。4)口服美容✿ღ:规模过百亿✿ღ、客单价高✿ღ、创新较多✿ღ,麦角硫因✿ღ、NR安倍麻美安倍麻美✿ღ、PQQ等新抗衰成分增长快✿ღ,可通过成分创新及复配实现产品差异化不朽情缘游戏官网入口网址✿ღ。5)基础营养素✿ღ:维生素不朽情缘mg✿ღ,✿ღ、矿物质✿ღ、蛋白质成分规模329✿ღ、271✿ღ、116亿同比+3%✿ღ、5%✿ღ、1%✿ღ,以传统品牌为主✿ღ,产品同质化较高✿ღ、重渠道✿ღ,抖音TOP1品牌诺特兰德依靠深度分销+性价比策略实现持续领先✿ღ。
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